PDF gratuit Mercator : Théorie et pratique du Marketing, by Jacques Lendrevie Denis Lindon

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Mercator : Théorie et pratique du Marketing, by Jacques Lendrevie Denis Lindon

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Détails sur le produit

Broché: 1168 pages

Editeur : Dalloz; Édition : 7e (9 octobre 2003)

Collection : Dalloz Gestion

Langue : Français

ISBN-10: 2247051774

ISBN-13: 978-2247051779

Dimensions du produit:

24,2 x 19,3 x 4,8 cm

Moyenne des commentaires client :

3.9 étoiles sur 5

7 commentaires client

Classement des meilleures ventes d'Amazon:

212.300 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)

Livre nécessaire à la compréhension des techniques du marketing.Ecrit de façon à être compris de tous.Ne pas se laisser impressionner par le volume.

Le Mercator est un ouvrage destiné autant aux étudiants en commerce et/ou marketing, qu'aux professeurs ou aux curieux qui souhaitent savoir comment marche la concurrence dans notre monde actuel.Avec beaucoup de tableaux ou de graphiques et des exemples de publicités pour exposer et illustrer les idées, ce livre n'a pas seulement pour vocation de donner un cours. Plus qu'un livre, c'est un manuel digne de ce nom, qui décrit avec des mots simples les différentes notions du marketing, ainsi que les différentes théories des différents spécialistes. Les bases du marketing sont vues dans leur ensemble et le détail, et permet finalement de se faire une très bonne idée de ce que peut être la stratégie de communication d'une entreprise d'aujourd'hui.

Si vous approchez comme moi la décade de marketing et pensez que votre expérience pratique requiert un contenu pragmatique pour vous surprendre et apprendre qch...Si au-delà du marketing que je considére "marketing de Coca-Cola" donc des marques Top 100 mondiales, vous cherchez des conseils ou nouvelles idées dans le marketing B2B entre entreprises d'une perspective européenne en incluant les nouvelles techniques comme l'internet et la plus grande facilité d'obtenir de l'information ..Ceci sera votre livre, car sur base d'une approche complête et d'une rigeur exemplaire, ce livre réussi de vous faire repasser la démarche du marketing de masse indifférencié des grandes marques au marketing individualisé que nous devons attendre et dévlelopper pour les années 2005 ff.J'ai appris que j'ai commencé mon expérience professionnelle au même moment qu'apparaissaient les premiers explorer Internet en 1994, mais j'ai déjà tiré quelques bons tuyaux pour mettre en oeuvre dans mon petit segment du industriel et vendre ces idées dans un monde d'entreprise global. L'appartenance à une grande maison mêre américaine réputée car 200 ans dans le B2B, ne m'aurait pas simplement permis de trouver cette expérience dans mes rangs...car nous souvent sommes trop axé sur le quotidien!Avis aux amateurs et aux professionnels: Il faut régulièrement se mettre en cause, ce que ce livre permets bien mieux d'une perspective européene, qu'un "Kotler sur le Marketing" mondialement évidemment mieux connu, mais trop axé sur la facilité d'un grand marché de 300 consommateurs uniligue des grandes marques de consommateurs.

C'est un ouvrage d'environ 1000 pages, ce qui peut paraître décourageant. Il n'en est rien! La lecture est très agréable et facile du fait que chaque idée, concept est accompagné d'exemples concrets.Mercator a comme défaut sa principale qualité : il est complet, et dense. Aussi il est difficile à mémoriser du fait de la gigantesque arborescence du plan. Il n'est pas rare de faire de fréquents retours en arrière pour se remémorer le sujet global qu'on aborde!Malgré tout c'est un ouvrage que je recommande à tous ceux qui se lancent dans le marketing mais il s'adresse également (et peut-être surtout) aux professionnels confirmés qui souvent utilisent des concepts marketing énoncés et développés dans le livre de manière intuitive.

Je l'avait pour préparer mon mémoire...c'est tres clair, il faut quand meme un minimun de connaissance dans le domaine pour y voir clair,c'est un livre que nous a recommande mon prof de l'epoque

On ne présente plus cet ouvrage qui c'est imposé comme la référence du marketing. Ce livre écrit par deux profs d'HEC propose une série d'exemples de cas marketing. Chaque exemple est présenté pédagogiquement, associé notamment de nombreux graphiques. Il convient aux étudiants, comme moi, ou même aux professionnels du marketing qui veulent compléter leurs connaissances.

C'est un ouvrage de référence pour les personnes qui souhaitent acquérir les bases du marketing... clair et indispensable !

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